テレビもいろいろ
テレビと言う媒体は非常に厄介で、局が違えば使っている言葉が違う、同じ局でも、番組が違えばその作り方が全く異なっているというのが真実です。そして、「テレビ番組にプレスリリースを送りたい」という企業様は多数ありますが、それにも拘らず、入念なテレビ番組の内容や放送局の方針（経営方針、放送指針）に関するリサーチを行っている企業があまりにも少ないようです。そいった企業の中には、番組内容とは全く異なる「頓珍漢な内容のプレスリリース」を平気で（しかもそういった企業に限って大量に！）送りつけてくるところすらあります。こういったことが無いように、テレビ媒体にリーチする際には、様々な角度で番組や放送局に関する研究を事前に行っておくべきでしょう。ここでは、テレビ向けプレスリリースを配信する際の基本的な知識のみを書き記しておきます。
テレビ番組・放送局の分類方法
一般の企業は、全ての番組をそのコーナー内容まで詳しく調査することは非常に難しいと思います。そこで、放送局や番組を様々な「切り口」で分類・体系化することで、できるだけ番組コンテンツに同期化されたプレスリリース作成の手がかりにする事が出来ます。こういった分類切り口には様々なものがあるのですが、最低限下記の分類とその理由・中身は知っておいたほうが良いでしょう。
- ビジネスモデルでの分類
- 放送時間での分類
- 放送地域での分類
- 放送ジャンルでの分類
- 視聴ターゲットでの分類
- 資本関係での分類
ビジネスモデルでの分類 =民放とＮＨＫ=
ビジネスモデルでのテレビ分類切り口は「ＮＨＫと民間放送局」の２種類に分けて考える事から始めます。日本テレビ系列、ＴＢＳ系列、フジテレビ系列、テレビ朝日系列、テレビ東京系列からなる民放テレビ局では、視聴者から直接課金をするのではなく、番組スポンサー企業からの収益金によって事業が成り立つビジネスモデルを取っています。よって、貴方の会社が番組スポンサー企業出ない限り、お客様でもなんでもない、ただの視聴者であるということになります。世間ではテレビ局の不祥事等々が叫ばれていますが、ビジネスモデル的に見れば、直接のお客様でもなんでもない視聴者に、テレビ局がイチイチ頭を下げるのは少々おかしな話であるということになります（放送法で保護されている業界である故の謝罪になるだけです）。いずれにせよ、スポンサー企業の商品を「売れるように」ＣＭをしてナンボであるのが民間放送局であるため、番組視聴率こそが全ての基準になります。
一方、NHKは民間放送局と異なり、日本国民一人一人から受信料金を徴収する形で運営されています。よって、全ての国民一人一人が直接のお客様であることは明白ですので、出来るだけ多くの嗜好ラインナップを揃えた超全方位的な番組ラインナップを用意することになります。当然、民間放送局のように視聴率ばかりに拘る事をせずに、ローカルネタ、教育ネタ、福祉ネタ、高齢者をターゲットにしたネタなども満遍なく放送せざるをえませんし、「視聴者のおたより」的コーナーを番組内で多用するのもそういった理由があります。ですから、民放でなかなか取り上げずらいプレスリリース内容でも、切り口をNHKに合わせることで、放送まで持っていってもらうことは不可能ではないわけです。（※近年ではNHKも視聴率を意識した番組作りに方針を切り替えてきて入るが、視聴率が取れないからと言って、教育ネタや福祉ネタなどを切り捨てるというようなことは、放送局の存在立ち位置からいっても実行する事は出来ない）。
放送地域での分類
１つの組織だけで全国に放送ネットワークを所有するのはNHKだけです。よって、地方都市をつないだリレー的番組や、遠方に出かけての長期ロケなどができる（やりやすい）のは、民間放送局よりも圧倒的にNHKです。一方、民間放送局は、東京キー６局を中心にそて、それぞれが系列的な放送局網を構築しています。その仕組みは少々複雑なのですが、全国放送となる番組は殆どが東京を中心に作られ、関西東海北海道九州等でも一部全国放送の番組が作られることがあるものの、その数は決して多くありません。ただし、全国放送の番組ではなく、ローカル経済圏内での放送コンテンツを積極的に狙っていくと言う方法も、PR戦略上は大切なことなので、テレビ向けプレスリリースを作成するときは、全国ネタとローカルネタを切り分けて考え、どちらの番組にリーチするべきであるのかをしっかりプランニングしておくと良いでしょう。
NHK 全国の放送局・支局・報道室
| 都道府県 | 放送局 | 報道室・支局 |
|---|---|---|
| 北海道 | 札幌放送局 | 千歳報道室 |
| 小樽報道室 | ||
| 岩見沢報道室 | ||
| 函館放送局 | ||
| 旭川報道局 | 稚内報道室 | |
| 帯広放送局 | ||
| 釧路放送局 | 根室報道室 | |
| 北見放送局 | 網走報道室 | |
| 紋別報道室 | ||
| 室蘭放送局 | 苫小牧報道室 | |
| 青森 | 青森放送局 | 三沢報道室 |
| むつ報道室 | ||
| 弘前支局 | ||
| 八戸支局 | ||
| 岩手 | 盛岡放送局 | 宮古報道室 |
| 宮城 | 仙台放送局 | 石巻報道室 |
| 秋田 | 秋田放送局 | 横手報道室 |
| 大館報道室 | ||
| 山形 | 山形放送局 | 酒田報道室 |
| 鶴岡支局 | ||
| 福島 | 福島放送局 | 会津若松報道室 |
| 白河報道室 | ||
| 郡山支局 | ||
| いわき支局 | ||
| 東京 | 放送センター（渋谷） | 首都圏放送センター |
| 多摩報道室 | ||
| 群馬 | 前橋放送局 | 両毛広域報道室 |
| 栃木 | 宇都宮放送局 | |
| 茨城 | 水戸放送局 | つくば報道室 |
| 埼玉 | さいたま放送局 | NHKアーカイブス |
| 菖蒲久喜ラジオ放送局 | ||
| 千葉 | 千葉放送局 | 成田報道室 |
| 東葛報道室 | ||
| 房総報道室 | ||
| 神奈川 | 横浜放送局 | 横須賀報道室 |
| 厚木報道室 | ||
| 新潟 | 新潟放送局 | 長岡報道室 |
| 上越報道室 | ||
| 長野 | 長野放送局 | 飯田報道室 |
| 松本支局 | ||
| 山梨 | 甲府放送局 | 富士吉田報道室 |
| 静岡 | 静岡放送局 | 東部報道室 |
| 浜松支局 | ||
| 富山 | 富山放送局 | 高岡報道室 |
| 魚津報道室 | ||
| 石川 | 金沢放送局 | 能登報道室 |
| 小松報道室 | ||
| 福井 | 福井放送局 | 嶺南報道室 |
| 愛知 | 名古屋放送局 | 小牧報道室 |
| 中部空港報道室 | ||
| 岡崎報道室 | ||
| 豊岡支局 | ||
| 岐阜 | 岐阜放送局 | 多治見報道室 |
| 高山支局 | ||
| 三重 | 津放送局 | 四日市報道室 |
| 伊勢報道室 | ||
| 大阪 | 大阪放送局 | 関西空港報道室 |
| 滋賀 | 大津放送局 | 彦根報道室 |
| 京都 | 京都放送局 | 学研都市報道室 |
| 丹後舞鶴報道室 | ||
| 奈良 | 奈良放送局 | 奈良やまと路報道室 |
| 兵庫 | 神戸放送局 | 淡路報道室 |
| 豊岡通信部 | ||
| 姫路支局 | ||
| 和歌山 | 和歌山放送局 | 南紀新宮報道室 |
| 南紀田辺報道室 | ||
| 鳥取 | 鳥取放送局 | 倉吉報道室 |
| 米子支局 | ||
| 島根 | 松江放送局 | 浜田報道室 |
| 岡山 | 岡山放送局 | 倉敷報道室 |
| 香川 | 高松放送局 | 丸亀報道室 |
| 徳島 | 徳島放送局 | やまびこ報道室 |
| 愛媛 | 松山放送局 | 宇和島報道室 |
| 新居浜報道室 | ||
| 八幡浜報道室 | ||
| 今治報道室 | ||
| 高知 | 高知放送局 | 高知くろしお報道室 |
| 広島 | 広島放送局 | 呉報道室 |
| 尾道報道室 | ||
| 福山支局 | ||
| 山口 | 山口放送局 | 周南報道室 |
| 岩国報道室 | ||
| 萩報道室 | ||
| 下関支局 | ||
| 福岡 | 福岡放送局 | 久留米報道室 |
| 北九州放送局 | 行橋報道室 | |
| 佐賀 | 佐賀放送局 | 唐津報道室 |
| 長崎 | 長崎放送局 | 五島通信部 |
| 諫早報道室 | ||
| 佐世保支局 | ||
| 熊本 | 熊本放送局 | 水俣報道室 |
| 熊本県南報道室 | ||
| 大分 | 大分放送局 | 中津報道室 |
| 宮崎 | 宮崎放送局 | 延岡報道室 |
| 都城報道室 | ||
| 日南報道室 | ||
| 鹿児島 | 鹿児島放送局 | 鹿児島空港報道室 |
| 奄美報道室 | ||
| 鹿屋報道室 | ||
| 薩摩川内報道室 | ||
| 沖縄 | 沖縄放送局 | 沖縄報道室 |
民放５局とその系列ローカル局
| 都道府県 | 日本テレビ 系列 |
TBS 系列 |
フジテレビ 系列 |
テレビ朝日 系列 |
テレビ東京 系列 |
独立系 UHF局 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 局数 | ２８ + ２局 | ２８局 | ２６ + ２局 | ２４ + ２局 | ６局 | １３局 |
| 北海道 | 札幌テレビ 放送 |
北海道 放送 |
北海道文化 放送 |
北海道 テレビ |
テレビ 北海道 |
|
| 青森 | 青森放送 | 青森テレビ | 青森朝日 放送 |
|||
| 岩手 | テレビ岩手 | アイビーシ ー岩手放送 |
岩手めんこ いテレビ |
岩手朝日 テレビ |
||
| 宮城 | 宮城テレビ | 東北放送 | 仙台放送 | 東日本 放送 |
||
| 秋田 | 秋田放送 | 秋田テレビ | 秋田朝日 放送 |
|||
| 山形 | 山形放送 | テレビュー 山形 |
さくらんぼ テレビジョン |
山形テレビ | ||
| 福島 | 福島中央 テレビ |
テレビュー 福島 |
福島テレビ | 福島放送 | ||
| 東京 | 日本テレビ | 東京放送 | フジテレビ | テレビ朝日 | テレビ東京 | 東京MX テレビ |
| 群馬 | 群馬テレビ | |||||
| 栃木 | とちぎ テレビ |
|||||
| 茨城 | ||||||
| 埼玉 | テレビ埼玉 | |||||
| 千葉 | 千葉テレビ 放送 |
|||||
| 神奈川 | テレビ 神奈川 |
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| 新潟 | テレビ新潟 | 新潟放送 | 新潟総合 テレビ |
新潟テレビ ２１ |
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| 長野 | テレビ信州 | 信越放送 | 長野放送 | 長野朝日 放送 |
||
| 山梨 | 山梨放送 | テレビ山梨 | ||||
| 静岡 | 静岡第一 テレビ |
静岡放送 | テレビ静岡 | 静岡朝日 テレビ |
||
| 富山 | 北日本 放送 |
チューリップ テレビ |
富山テレビ | |||
| 石川 | テレビ金沢 | 北越放送 | 石川テレビ | 北陸朝日 放送 |
||
| 福井 | 福井放送 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
福井テレビ | 福井放送 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
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| 愛知 | 中京テレビ | 中部日本 放送 |
東海テレビ | 名古屋 テレビ放送 |
テレビ愛知 | |
| 岐阜 | 岐阜放送 | |||||
| 三重 | 三重テレビ 放送 |
|||||
| 大阪 | 読売テレビ | 毎日放送 | 関西テレビ | 朝日放送 | テレビ大阪 | |
| 滋賀 | びわ湖放送 | |||||
| 京都 | 京都放送 | |||||
| 奈良 | 奈良テレビ 放送 |
|||||
| 兵庫 | サンテレビ ジョン |
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| 和歌山 | テレビ 和歌山 |
|||||
| 鳥取 | 日本海 テレビ |
山陰放送 | 山陰中央 テレビ |
|||
| 島根 | ||||||
| 岡山 | 西日本 放送 |
山陽放送 | 岡山放送 | 瀬戸内海 放送 |
テレビ せとうち |
|
| 香川 | ||||||
| 徳島 | 四国放送 | |||||
| 愛媛 | 南海放送 | あいテレビ | テレビ愛媛 | 愛媛朝日 テレビ |
||
| 高知 | 高知放送 | テレビ高知 | 高知さんさ んテレビ |
|||
| 広島 | 広島テレビ | 中国放送 | テレビ 新広島 |
広島ホーム テレビ |
||
| 山口 | 山口放送 | テレビ山口 | 山口朝日 放送 |
|||
| 福岡 | 福岡放送 | RKB 毎日放送 |
テレビ 西日本 |
九州朝日 放送 |
テレビ九州 | |
| 佐賀 | サガテレビ | |||||
| 長崎 | 長崎国際 テレビ |
長崎放送 | テレビ長崎 | 長崎文化 放送 |
||
| 熊本 | 熊本県民 テレビ |
熊本放送 | テレビ熊本 | 熊本朝日 放送 |
||
| 大分 | テレビ大分 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
大分放送 | テレビ大分 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
大分朝日 放送 |
||
| 宮崎 | テレビ宮崎 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
宮崎放送 | テレビ宮崎 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
テレビ宮崎 （ｸﾛｽﾈｯﾄ） |
||
| 鹿児島 | 鹿児島 読売テレビ |
南日本放送 | 鹿児島 テレビ |
鹿児島放送 | ||
| 沖縄 | 琉球放送 | 沖縄テレビ | 琉球朝日 放送 |
放送ジャンルでの分類
誰にでもある程度簡単に想像ができて、もっともシンプルで分かりやすいテレビ番組の分類基準が、放送番組のジャンルごとに切り分けて考える方法でしょう。細かい番組内容までリサーチする事ができずとも、同じ視点を持つジャンルの番組をひとまとめにして、それらに対してリーチしていく事は、最も簡単なテレビリーチの方法の１つです。ジャンルごとの番組調査は、各放送局のウェブサイトをみると、それぞれの局がきちんと分類分けしていますので、参考にしながら独自のデータベースを作っていけばよいでしょう。ただし、同じ情報番組でも「旅もの」だったり、「飲食もの」だったり、「健康もの」だったり、「ファミリーもの」だったり、細かな分類が多数ありますので注意です。
- 報道番組
- ワイドショー
- 情報番組
- 教養番組
- バラエティ番組
- ドキュメンタリー番組
- ドラマ
視聴ターゲットでの分類
マーケティングPRを行うに当たって、通常はこういったターゲット顧客ベースの番組分類を行っていくのが普通だと思います。しかし、テレビ媒体というものは、雑誌や新聞などの他の媒体と比較して、セグメンテーションをそれ程細かく行ったうえでの番組作りは行っていません。どちらかというと、子供から大人まで、広い視聴者層に支持される番組ほど、良い番組であると言われています（最大公約数の法則）。はっきりと視聴者ターゲットで分類をしたいばあいは、番組個別による分類というよりは時間帯による分類を基準に考えてみたほうが良いでしょう。
しかし、そういった中でも多少の視聴者層による分類は番組毎に見て取れることはできます。例えば、TBS系列で放送されている人気の情報番組「王様のブランチ」（関東ローカル）では、女性を意識した番組構成ではありますが、あくまでF1層を意識しているので、番組内で紹介する商品などはあまり高価なものは採用することは難しいのが現実です。その反面、1万円程度のリーズナブルな商品は、数多く紹介する事も可能です。一方、「王様のブランチ」よりはもう少し高級な価格帯の商品やサービスを紹介する番組も、当然数多く存在しています。これらは番組個別をリサーチすることで、どういった切り口でプレスリリースを送るべきかを調査する事は十分に可能です。
資本関係での分類
資本関係での分類とは、テレビ局の大株主である事が多い各新聞社の報道姿勢や政治姿勢による分類をする事です。特に報道番組や報道情報番組と呼ばれるジャンルでは、資本関係の有る新聞社の方針で、「絶対に放送しなければならないトピック（「マルゼ」といいます。）」や、その逆に「絶対に放送しないトピック」が存在するわけです。例えば、朝日新聞の報道姿勢に習った形で報道番組を構成するテレビ朝日は、左よりの報道を行います。逆に、産経新聞の報道姿勢に習った形で報道番組を構成するフジテレビは、右よりの報道を行います。また、毎日新聞との関係があるものの、TBSは報道姿勢そのものについては、毎日新聞に習うような事はあまりありません。この辺りは、各放送局と新聞社との関係性を注意深く調査しておく必要があるでしょう。
| 放送局 | 関連新聞社 |
両者の報道 姿勢関係性 |
|---|---|---|
| 日本テレビ | 読売新聞 | 普通 |
| TBS | 毎日新聞 | 弱 |
| フジテレビ | 産経新聞 | 強 |
| テレビ朝日 | 朝日新聞 | 強 |
| テレビ東京 | 日経新聞 | 極強 |
